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　　11月26日至28日，以“展望产业新趋势，激活增长新动能”为主题的2025华糖万商大会在河南郑州隆重举行。作为糖酒食品行业年度最具影响力的盛会之一，本届大会汇聚了来自全国各地的头部企业、渠道商、行业专家及媒体代表，共同探讨产业发展方向、展示突出创新成果、链接核心商业资源。

　　在这场群英荟萃的行业竞技场上，燕京啤酒以卓越表现成为全场焦点——不仅凭借“十四五”期间的跨越式发展荣膺三项重磅大奖，更通过极具创意与沉浸感的展区设计，全方位呈现其高端化、多元化、年轻化的产品矩阵，彰显出中国民族啤酒品牌的强大实力与时代担当。

　　万商大会期间，燕京啤酒的展区成为全场人气最旺的打卡地之一。不同于传统啤酒企业以产品陈列为主的单一布展模式，燕京啤酒创新性地以产品为维度精心打造了多个风格迥异的主题体验区，这种“一产品一主题”的策展理念，将丰富的产品线与独特的品牌内涵融为一体，为与会者带来了一场场景化、沉浸式的深度体验。

　　步入燕京展区，首先映入眼帘的是明星单品——燕京U8专属体验区。作为中高端小度酒的代表作，U8以“好喝不上头”的独特卖点精准切入年轻消费群体，现场通过感官品鉴等方式，让消费者直观感受其清爽顺滑的口感与低醇微醺的饮用体验。

　　紧邻U8区域的是“国民白啤”燕京V10体验空间。浓郁麦香、绵密泡沫、纯正德式工艺……V10以高品质白啤形象赢得广泛赞誉。现场通过嗅觉、味觉、视觉三重感官引导，让参观者深度理解V10背后的酿造哲学。

　　此外，燕京鲜啤2022专区以“新鲜直达”为核心概念，还原现打现饮场景，凭借纯正工艺，传递鲜啤自然麦香；狮王精酿系列则以多元风味带来舌尖享受，从IPA到世涛、从果味拉格到酸啤，展现燕京在精酿细分赛道的深厚积累与高品质追求；而跨界新品——果味汽水“倍斯特嘉槟”则以清新包装与独特气泡口感吸引大量年轻观众驻足尝鲜，体现燕京在非酒饮领域的创新探索。

　　这种场景化、互动化、情感化的展陈方式，不仅提升了品牌与消费者的连接效率，更有效强化了经销商对燕京产品体系与市场潜力的信心。展会期间，这一精心布局成功吸引了大量经销商与消费者品鉴、互动与洽谈，使燕京展区成为大会中人气持续攀升、流量汇聚的核心地带。

　　如果说布展是燕京啤酒对外展示的“形”，那么其所斩获的三项大奖，则是对其内在实力与战略成果的高度认可。

　　燕京啤酒获评“中国食品工业十四五高质量发展标杆企业”；公司党委书记、董事长耿超荣获“中国食品工业十四五高质量发展领军人物”；明星产品燕京U8获评“中国酒业十四五高质量发展典范产品”。

　　这三项大奖，分别从战略转型的顶层设计、领军人物的重要引领和核心产品的市场突破三个维度，全面肯定了燕京啤酒在“十四五”期间的卓越成就。这不仅是燕京在“十四五”收官之年的重要里程碑，更是行业对其改革路径与发展模式的高度认可。

　　“十四五”期间，面对消费升级、竞争加剧、渠道变革等多重挑战，燕京啤酒主动求变，深入推进“二次创业”战略，聚焦产品高端化、营销数字化、管理精益化等核心方向。通过持续优化产品结构、强化品牌建设、提升供应链效率，燕京成功实现从规模驱动向价值驱动的战略跃迁。

　　而耿超作为企业掌舵人，以其前瞻性的战略眼光与坚定的改革魄力，带领燕京走出了一条具有中国特色的啤酒复兴之路。他强调“以消费者为中心、以品质为根本、以创新为动力”，推动企业从传统制造向现代消费品公司转型，赢得了行业内外的高度尊重。

　　燕京U8的成功，则是这一战略落地的最佳注脚。自2020年上市以来，U8凭借差异化定位、精准营销与扎实品质，迅速成长为现象级大单品，不仅带动了燕京产品结构的整体升级，更重新定义了国产中高端啤酒的价值标准。

　　站在“十四五”圆满收官与“十五五”扬帆起航的历史交汇点，燕京啤酒的此次高光亮相，既是一份沉甸甸的成绩单，也是一封面向未来的宣言书。

　　展望“十五五”，燕京啤酒明确提出：将持续深化数字化转型与技术创新双轮驱动，加速构建覆盖大众、中端、高端、超高端的全价格带产品矩阵。一方面，巩固U8、V10等核心大单品的市场地位；另一方面，加大在无醇啤酒、低糖低卡、功能性饮品等新兴品类的布局，满足多元化、个性化、健康化的消费新需求。

　　同时，燕京将坚守民族品牌初心，深入挖掘中国啤酒文化基因，推动传统酿造工艺与现代科技融合，打造具有文化厚度与国际竞争力的中国啤酒符号。在国家大力推动历史经典产业高质量发展的政策东风下，燕京啤酒正积极融入“国货潮”“新质生产力”等国家战略，努力成为中国制造向中国品牌跃升的典范。

　　2025华糖万商大会，是燕京啤酒向行业交出的一份“高分答卷”，更是其迈向更高发展阶段的起点。从沉浸式展区到三项大奖，从产品创新到战略远见，燕京啤酒用实力证明：中国民族品牌不仅能守住传统，更能拥抱未来。此次在万商大会上的惊艳表现，无疑为燕京啤酒的“十五五”开局写下了充满信心的注脚。一个更具活力、更富创新精神的燕京，正蓄势待发。