U8国际,u8国际官方网站,u8国际网站,u8国际网址,u8国际链接,U8国际APP下载全球智能视听产业在技术创新、内容形态、应用场景、商业模式、产业生态、竞争格局、全球治理等多个层面正经历着前所未有的变革与重构，呈现出若干重要趋势。中国视听行业应利用人工智能技术提升行业能级，拓展行业边界，引领全球智能视听产业发展方向。

　　本文刊发于《中国电视》2025年第6期。作者系浙江传媒学院院长、党委副书记、教授。

　　人工智能技术的迅猛发展推动广播电视行业进入智能视听时代。2025年1月4日召开的全国广播电视工作会议对2025年广播电视和网络视听重点工作作出部署，强调要积极推进生成式人工智能的创新融合应用。①会议要求充分挖掘人工智能等新兴技术潜力，通过新技术的创新应用，全方位提升内容生产效率与传播效能，以科技赋能广播电视行业高质量发展。全球智能视听产业发展呈现出若干重要趋势，包括媒介技术融合创新、内容形态沉浸交互、应用场景跨界破圈、商业模式多维拓展、产业生态协同创新、地区发展格局重构和全球治理多管齐下。中国视听行业应抓住机遇，借助人工智能技术提升行业能级，拓展行业边界，重构行业格局，扩大行业影响力，引领全球智能视听产业发展方向。

　　智能视听产业迅猛增长的核心驱动力是媒介技术的融合创新。人工智能时代，媒介技术的融合发展趋势日益凸显。

　　一是人工智能技术与物联网技术的融合。视听硬件开始集成语音助手、手势识别和面部识别等功能，实现智能控制和个性化体验。例如，AI算法可自动分析影像内容、优化画面参数，或在会议场景中自动跟踪讲话者并抑制噪声。同时物联网设备，如智能传感显示屏等，在欧洲等市场迅速普及。这些设备可以收集使用者行为数据并进行流程自动化，从而带来更智能便捷的人机交互体验。②

　　二是5G技术与扩展现实技术的融合。随着头戴式显示器、全景音响和动感座椅等技术的日益成熟，XR应用场景从娱乐游戏拓展到教育培训和远程协作等领域。5G网络和边缘计算的推广为XR提供了低延迟、大带宽的技术保障，大幅提升远程协作、云游戏和实时渲染的体验。2024年底，全球5G连接数突破20亿，预计到2030年将占移动连接总数的57%，③这将进一步推动XR、云游戏和4K/8K视频流等应用的普及。

　　三是超高清技术与界面交互技术的融合。8K、16K等超清技术正加速商用。除了电视机，医疗、航天、安防等领域也开始采用8K/16K显示器以获得更高分辨率的图像。在分辨率不断提高的同时，智能屏幕、AR投影、空间音频和全息成像等新型显示与音频技术也不断涌现，反映出智能家居和商显领域对多功能触控屏幕的强劲需求。

　　沉浸感和交互性是智能视听内容形态的主要发展方向。沉浸技术的快速进步使沉浸式内容成为智能视听消费的重要形态。一是苹果Vision Pro、Meta Quest、HTC Vive等虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR）设备不断迭代，用户在分辨率、轻量化及视场角方面的体验显著提升，对沉浸式视频、游戏、课程等内容的要求也不断增加。二是全息影像技术的发展推动了全息影像内容在不同行业的应用。例如，音乐会中的“虚拟分身”演出、博物馆的全息讲解员等内容日益受到用户青睐。一些大型活动开始试水全息直播，将远程表演者“投射”到现场，带来全新的视觉体验。三是空间音频（3D音效）正在成为沉浸式体验的重要组成部分，应用于VR游戏、影视和会展等领域。Dolby Atmos、Sony 360 Reality Audio等技术使声音随用户头部方向移动，实现更加逼真的动态沉浸声音体验。随着越来越多的智能手机、电视和耳机支持空间音频播放，空间音频内容的数量也在大幅增长，成为声音内容产业发展的重要趋势。

　　交互性是智能视听内容的另一个重要特征。交互性内容主要包括三种形态。一是互动视频。伴随着短视频成为移动互联网内容消费的主流形式，注重用户参与和交互体验的互动视频应运而生。例如，Netflix推出的观众可以选择结局的交互式电影《黑镜：潘达斯奈基》成为经典案例。随着互动技术的不断发展，互动剧集、互动广告、互动直播等形式也开始受到观众的喜爱。二是互动数字人。虚拟数字人（包括虚拟主播、虚拟偶像）正成为新的智能视听内容形态。全球范围内，知名虚拟偶像如日本的Kizuna AI、中国的洛天依、欧美的Lil Miquela等，在社交媒体和电商直播中广受关注。AI驱动的人脸识别、动作捕捉和语音交互技术使虚拟人的表情、动作和对话更加自然。众多企业和机构利用虚拟人举办演唱会、产品代言和直播带货，降低了“真人”运营成本，并给用户带来新鲜感。三是人机协同生成内容。从内容生成主体来看，互联网内容生产经历了从专业生成内容（PGC）到用户生成内容（UGC），再到专业用户生成内容（PUGC），进而到人工智能生成内容（AIGC）的变迁。当前，大量用户借助AI工具参与内容生产，并通过平台进行商业化，促进了内容类型的丰富化和垂直细分。这种人机协同生成的内容将成为智能视听内容的主体。

　　智能视听技术正在迅速走出视听界，广泛地赋能千行百业。除传统广电行业在智能视听技术的驱动下进入超高清、沉浸式、强互动的新阶段之外，其他众多行业也在智能视听时代加速演进。

　　文旅、游戏娱乐行业广泛应用超高清和沉浸式技术提升用户体验。全球主题公园纷纷利用AR/VR技术打造沉浸式体验，如日本环球影城“超级任天堂世界”项目通过AR/VR元素增强游客互动。各大国内博物馆也接连推出AR导览和VR复原，如上海现代新闻出版博物馆上线“AR数字探寻龟兹文化”项目，通过AR眼镜和移动端将新疆克孜尔石窟壁画进行数字复原和动画演绎，让观众跨越时空“走入”千年壁画故事。④国内外游戏公司（如网易、Oculus、Pico等）积极布局VR/AR游戏，2025年中国VR重度游戏市场规模预计将达到200亿元，2027年全球VR游戏市场规模有望突破500亿美元大关。⑤

　　智能视听技术正在教育领域引发深刻变革。5G网络的覆盖和AI技术的应用使远程教学、沉浸式教学成为可能。美国亚利桑那州立大学已将VR技术与沉浸式影像教学相结合，用VR取代传统生物实验室训练。中国高校则积极建设智慧校园，使用智能和沉浸技术为学生提供虚拟实训。例如，北京大学口腔医学院口腔智慧多模态一体化虚拟仿真实验室通过虚实结合技术，将虚拟的三维口腔图像与实物仿头模精准结合，同时搭配精确的力反馈技术，营造了一个多感官融合的高沉浸感口腔手术实训环境。⑥未来，5G+AR/VR、AI+视听的深度融合将进一步提升个性化教育和混合式教学的质量。

　　智能视听技术在医疗健康领域的应用主要体现在远程医疗和可视化治疗方面。2023年，依托国内首款5G四臂腔镜机器人，浙江大学医学院附属邵逸夫医院为新疆患者完成国内首例5G超远程机器人胆囊切除手术。在急救现场，5G网络结合AR技术为实时诊疗指导提供了可能。在阿拉尔市的一次沙漠公路车祸救援中，当地卫生所医生佩戴AR眼镜，后方专家通过眼镜画面实时远程指导抢救。⑦5G+AR远程诊疗系统使优质医疗资源得以延伸到基层。此外，人工智能辅助的医学影像分析和VR康复训练也被广泛用于疼痛管理和心理疗愈。

　　在交通运输领域，智能视听技术使车载信息娱乐系统和智能仪表显示系统快速迭代。AR抬头显示（HUD）成为智能座舱的热门解决方案之一。例如，Harman推出的Ready Vision AR-HUD系统将车辆传感器数据与AR视觉叠加，通过音频和视觉预警及时准确地向驾驶员提供关键信息。该系统通过在挡风玻璃上直观显示道路转向指引，打破了现实世界和数字世界的边界，同时利用计算机视觉技术和机器学习进行3D目标检测，实现精确预警与驾驶辅助。⑧此外，越来越多的汽车搭载8K中控屏和环绕声音响系统，以及基于5G的实时导航与娱乐系统。

　　智能视听技术是智能家居的重要组成。智能家居正积极探索与AR/VR等技术的结合，如阿里巴巴的AR家居试装小程序和宜家的AR家具摆放应用，使用户在购前可将虚拟家具投影到真实环境中预览效果。智能家居系统也整合AI语音与安防视听功能，形成家庭中心化服务平台。例如，AI音箱不仅能播放音乐，还可通过视频通话和智能摄像头实现家庭监控。此外，多房间无线音响系统为用户带来全屋立体声体验。

　　智能视听产业的蓬勃发展得益于商业模式的迭代创新。除传统的广告和订阅模式不断升级外，电商直播、数字资产、沉浸服务等成为更具爆发力的新商业模式。

　　广告仍是免费内容平台的主要营收渠道。短视频、直播和数字音频平台通过信息流广告、开屏广告、贴片广告、原生广告等广告形式变现。例如，TikTok、YouTube等引入精准算法广告投放，增强营销效果。随着5G和大数据技术发展，广告场景更加多样，AR镜头中插入商品信息、VR游戏内嵌广告牌等沉浸式广告形式开始出现。统计数据显示，2024年中国互联网广告市场规模承压增长，增幅达到13.55%，短视频、兴趣电商和社交平台的互联网广告收入占比达46.13%，其中短视频平台收入占比已接近综合电商，成为互联网广告市场收入占比最大的媒体平台类别之一。⑨

　　付费订阅是视听产业稳健的营收手段之一。全球主流流媒体平台（如Netflix、Disney+、腾讯视频、爱奇艺等）主要通过月/年费订阅制为会员用户提供服务。根据市场调研报告，全球媒体订阅收入以年均15%以上速度增长，消费者更加愿意为优质、独家内容付费。随着VR/AR产业规模不断扩大，沉浸式内容的付费体验增多。AR/VR内容通常采用SaaS订阅模式，如VR游戏、交互电影、VR健身服务、虚拟旅游导览、AR教育课程等内容的订阅。“硬件+订阅”的组合模式也在兴起，例如AR/VR头显捆绑内容订阅。此外，线下VR/AR主题体验馆、电竞馆通过售票或会员制盈利，形成新的付费模式。

　　直播电商已成为最具爆发力的商业模式之一。在中国及东南亚等市场，以主播或明星为中介的“直播带货”年交易额连续攀升。短视频平台逐渐将广告和电商功能整合，形成复合变现模式。例如，在观看短视频或直播时，嵌入商品链接或优惠信息，有效融合了互动体验与即时购买，使广告投放直接带动销量。欧美市场亦出现Instagram Live Shopping、TikTok Shop等功能，Facebook、YouTube已支持“一键购买”广告，将社交短视频与电商相结合。

　　虚拟资产交易成为数字创作者的重要收入来源。随着虚拟资产（如皮肤、表情包、NFT等）的流行，内容创作者通过虚拟商品和数字版权交易获益。例如，游戏及社交平台通过售卖虚拟头像、AR贴纸、背景音乐版权等形成持续收入，用户购买后享有数字所有权或专属内容访问权。元宇宙和VR社交平台也通过虚拟货币、虚拟物品交易获利。此外，随着全息技术日趋成熟，未来或将出现全息会议室或全息直播平台，参与者付费使用全息交互设备或购买虚拟会议席位。

　　智能视听产业融合了内容创作、传播平台、终端设备与基础设施等多个环节，形成产业链协同生态。上游由内容创作与核心技术研发构成，中游由分发平台与交互服务支撑，下游由硬件终端与场景解决方案落地，并依托云/网/算等中台基础设施贯穿全链路。数字化、网络化、智能化和生态化趋势下，产业链各环节正加速打通，形成“内容+技术+平台+终端+服务”一体化发展新格局。例如，北京AIGC视听产业创新中心汇聚头部科技企业和影视企业，覆盖从内容生成到影视制作的完整链条，形成AI时代的“数字好莱坞”效应，构建集成技术研发、内容生产、产业应用的视听全产业链生态体系。⑩山东围绕青岛“东方影都”打造高品质内容制作基地，推动超高清技术与影视、文旅产业的深度结合。⑪

　　除了产业链协同之外，产学研协同也是智能视听产业生态的一大特征。产业链、供应链、创新链、人才链的有序衔接必然要求产学研高效协同。北京市搭建“政产研学用”“五位一体”交流平台，成立超高清视听（计算视听）人工智能产业创新发展企业联盟和超高清视听科技创新高校联盟，汇聚行业领军企业、科研院所和创新团队，以技术创新项目为抓手，推动超高清视听全产业链优化升级，全力打造全球领先的中国数字视听制作中心。⑫衡阳高新区联合上海交通大学、中国科学院等科研院所培育智慧智能视听产业集群，大力推进产学研合作协同创新，围绕智能视听终端、先进电子零部件、电子信息专用材料等领域的“卡脖子”技术进行攻关，通过“揭榜挂帅”机制服务国家关键行业领域重大发展需求，取得了一系列高水平创新成果。例如，加一声学在中国自主耳机品牌中排名第一，全球市场占有率第三，在多项核心技术方面处于行业领先地位。⑬

　　全球视听产业格局在智能时代深度重构，一个重要标志就是中国在市场规模、技术标准和硬件设施方面实现全面崛起。

　　在市场规模方面，全球视听行业（通常涵盖电影、电视、音乐、游戏、出版和广告等子行业）在2025年将达到约3.028万亿美元的市场规模，预计到2028年达到3.42万亿美元。⑭增长主要由流媒体服务、广告收入和游戏行业的扩张所驱动，尤其是在亚太地区。中国的视听行业市场在全球排名第二，仅次于美国，2023年贡献了全球行业收入的约10%。普华永道预测，2028年中国视听行业总收入将达到5762亿美元，占全球市场的17%。⑮在中国，电影、虚拟现实、互联网广告、视频游戏、电子竞技等细分领域的增长速度均持续跑赢全球水平。2024年，中国已取代美国成为全球最大游戏市场，预计到2028年，中国市场收入将比美国高出约47%。⑯

　　在技术标准领域，中国正从“跟随者”转为“规则制定者”，“中国方案”正突破欧美垄断。中国主导的AVS3标准成为全球首个4K/8K超高清编码标准。中国自主创新的菁彩影像（HDR Vivid）高动态范围技术正加速全球布局，其技术优势主要表现为动态范围更大、细节还原更准、色彩表现更好。这一技术标准已获得好莱坞制片公司认可，并在欧洲、东南亚等地区实现商用落地。中国的菁彩声（Audio Vivid）是全球首个基于AI技术的音频编解码标准，能够让声音在三维空间的任何位置精准播放和移动，目前已在全球120多个国家应用，打破了杜比实验室长期主导的音频标准体系。⑰此外，新一代通用多媒体接口（General Purpose Multimedia Interface）、星闪短距无线通信技术（NearLink）、开源鸿蒙操作系统（OpenHarmony）等关键技术与标准也将重塑世界视听产业格局。⑱

　　在硬件设备领域，新型显示技术是核心战场。中国智能视听终端已从“缺芯少屏”跃升至多项领域世界前列。如海信电视市场出货量稳居全球第二，研发行业首款全局超高亮激光电视，2024年激光电视全球出货量份额达65.8%，连续六年位居全球第一。⑲京东方通过自主研发的α-MLED技术体系持续为全球市场输出创新型LED显示系统及整体解决方案，在埃及打造的全球最大COB小间距LED室内显示屏，屏幕面积达600m2，分辨率高达67680×5670，是目前行业分辨率最高的COB大屏。⑳

　　智能视听产业的迅猛发展在推动经济增长、行业变革和社会转型的同时，也会引发算法偏见、虚假信息、数据安全、平台垄断等风险，需要世界各国密切协作，通过构建立体多维的治理框架，保障智能视听产业的健康发展。

　　在法律政策层面，各国政府纷纷出台法律政策规范智能视听产业发展。中国于2023年7月率先出台《生成式人工智能服务管理暂行办法》，对生成式人工智能服务进行了系统全面的监管。2023年10月，美国推出《生成式AI监管规定》，平衡安全与创新领导权。2024年3月，欧盟通过了全球首部综合性AI法规《人工智能法案》，将AI应用按风险等级分类并设定安全和透明度要求。2025年3月，国家广播电视总局联合多部门发布《人工智能生成合成内容标识办法》，促进智能视听行业规范有序发展。㉑

　　在行业规范层面，各国行业组织和平台企业通过制定行业准则和伦理规范引导技术向善，建立健全自律规范和风控体系。谷歌推出行业首个知识产权侵权保护机制，若用户因使用其AI工具训练模型或生成内容而被指控侵犯知识产权，公司将承担相关责任。㉒国际作者和作曲者协会联合会（CISAC）推动建立AI生成内容版权标识系统，解决权属认定难题。中国音像与数字出版协会发布《网络文学行业反洗稿自律公约》，旨在通过行业自律遏制AI技术滥用导致的洗稿、抄袭乱象，推动网络文学行业健康发展。㉓

　　在技术治理层面，通过技术手段防范技术风险也是全球智能视听产业治理的重要路径。2021年11月，国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部、国家市场监督管理总局联合发布《互联网信息服务算法推荐管理规定》。该规定指出，提供算法推荐服务应当遵循公平公正、公开透明等原则，鼓励算法推荐服务提供者优化检索、排序、选择、推送、展示等规则的透明度和可解释性，避免对用户产生不良影响，预防和减少争议纠纷。㉔华为昇思在AI前沿技术上不断探索，实现全流程开箱即用、兼容业界主流生态、动静统一开发、原生亲和超节点、分布式技术升级、部署流程大幅简化等诸多突破。㉕此外，相关主体充分发挥AI技术的智慧优势，高效赋能安全审核赛道。央视频、爱奇艺、B站等网络视听平台充分利用AI技术提升对海量内容的审核效率，通过多层把关提高审核质量和速度，保障内容合规与安全。㉖

　　②Grand View Research: Audio Visual Hardware Market To Reach $389.21 Billion By 2030, April 6, 2024,

　　③郭傲婵：《全球5G连接数超20亿！视频消费继续增长，制造业将获最大5G红利》，

　　④《让文化遗产立体重现，“AR数字探寻”赋能博物馆数智化导览》，，2024年7月1日。

　　⑤《2024年VR游戏行业发展现状分析 VR游戏行业市场规模及未来趋势分析》，，2024年11月19日。

　　⑥张维佳：《进医院、进诊所、进家庭，“VR+医疗”商用化提速》，，2025年4月25日。

　　⑦金歆、倪弋：《从远程医疗发展看网络强国建设——让互联网更好造福人民（奋进强国路 阔步新征程）》，《人民日报》2024年9月14日第6版。

　　⑧《哈曼Ready Vision：融合AR技术，打造高阶驾驶体验》，，2024年12月10日。

　　⑭PwC: PwC Global Entertainment & Media Outlook 2024-28, July 16, 2024,

　　⑮《全球娱乐及媒体行业展望2024—2028：中国摘要》，，2024年10月31日。

　　⑯PwC: China’s entertainment and media industry grows steadily: Industry CAGR is expected to exceed the global rate over the next five years, Oct 31, 2024,

　　⑱《芯闻速递丨万亿级市场孕育世界级生态！GPMI+星闪+双Vivid+鸿蒙共促音视频产业高质量增长》，，2025年4月22日。

　　⑲《研判2025！中国家用视听设备制造行业产业链、发展现状及未来趋势分析：行业增速放缓显转型，技术融合与场景创新催生高端智能化升级浪潮》，，2025年4月29日。

　　⑳《特别关注 BOE（京东方）珠海晶芯COB量产交付仪式举办 赋能MLED产业新发展》，，2025年3月10日。

　　㉑徐嘉琪：《【综述】共话“AI+视听”全球新图景》，，2025年3月29日。

　　㉒Reuters: Google to defend AI users from intellectual property claims, Oct 12, 2023，

　　㉓韦英姿：《网络文学行业发布反洗稿自律公约，剑指AI洗稿、抄袭乱象》，，2025年4月29日。

　　㉕吕栋：《驱动AI训练的“轮子”，华为有了新突破》，，2024年12月16日。

　　㉖王羽：《【观察】2024年中国视听新媒体发展十大亮点》，2024年12月31日。